Seguiremos intentando aportar todas las ideas que desde aquí y como expertos en marketing digital y comunicación, consideramos que pueden actuar de salvavidas para vuestras empresas y para la economía.
SEO, SEM y PPC: Diferencias
SEO, SEM y SERP son algunos de los términos más utilizados en marketing digital, pero para que cada una de dichas técnicas funcione, debemos conocer lo que cada una nos puede aportar.
Cuando hablamos de SERP (Search Engine Result Page) nos referimos a los resultados que mostraría Google al introducir nuestra búsqueda por palabras. En este caso, no diferenciaríamos de enlaces patrocinados u orgánicos (no pagados).
El SEM (Search Engine Marketing) son todas las acciones que realizamos para posicionar nuestra página web en los principales motores de búsqueda. SEO, marketing en redes sociales, campañas mediante Adwords de Google (PPC), o sencillamente gracias a los contenidos publicados periódicamente en un blog. El SEM englobaría todas las acciones que tengamos incluidas en nuestro plan de comunicación digital.
Por su parte, el SEO (Search Engine Optimization) es el resultado orgánico del posicionamiento de nuestra web en los buscadores. Nos referimos a resultados orgánicos porque no son espacios pagados, sino el resultado natural que Google ofrece tras introducir nuestra búsqueda.
Los PPC son los conocidos pagos por clic. Se trata de una campaña pagada en la que escogemos las palabras claves por la que queremos aparecer en la búsqueda. Cada clic se sumaría al importe final a pagar. Este tipo de publicidad digital, si ubica en la barra lateral derecha del buscador, quedando diferenciada de los resultados orgánicos que se sitúan en la parte inferior.
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Cómo seleccionar las keywords más adecuadas
Consultar la cartelera del cine, pedir cita en el médico o comprar unas zapatillas, son algunas de las muchísimas opciones que ofrece tener un espacio web 3.0 en la actualidad.
Sin embargo, no basta con crear una página, diseñarla y nutrirla de contenido, sino que debe llegar al público al que deseamos dirigirnos.
Para realizar una buena estrategia de posicionamiento SEO lo primero que debemos saber es qué esperamos de nuestra web, qué hace nuestra competencia y qué espera el consumidor. Una vez que hemos definido porqué y para qué necesitamos estar en la red, debemos elaborar un listado de palabras clave.
Esta lista, conocida como keywords, nos ayudará a posicionar nuestra web en los principales buscadores de Internet. Hoy en día, lo módulos preparados para este tipo de programación, aceptan más de 160 opciones, pero debemos tener un top ten que realmente nos identifique y ayude a posicionarnos.
Es fundamental que posteriormente trabajemos y maduremos nuestras palabras clave. Nuestro contenido, imágenes y producto o servicio, deben responden y coincidir con el listado, ya que la coherencia entre lo que decimos ser y lo que somos es fundamental para no crear una sensación de insatisfacción en el cibernauta.
Actualizar la web con frecuencia, aportar un espacio realmente interactivo o evitar “coger” datos, textos o imágenes de terceros, son algunos de los puntos que nos servirán para mantenernos en una buena posición en los motores de búsqueda como Google.